據(jù)報(bào)道,此次“iPhone回收再利用計(jì)劃”,允許舊款iPhone用戶折價(jià)換購(gòu)新款手機(jī),活動(dòng)的回收機(jī)型包括iPhone 3G、iPhone 3GS、iPhone 4、iPhone 4S和iPhone 5;顒(dòng)將于本周五率先在美國(guó)幾個(gè)特定蘋果零售店推出。
當(dāng)我們仔細(xì)分析一下蘋果當(dāng)前的尷尬局面就可知道,這蘋果緣何如此放低身段了。此前蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克(T imCook)在上一財(cái)報(bào)會(huì)上已放出口風(fēng):“我本人并不排斥這種策略。很多零售渠道都在做,我個(gè)人喜歡它在環(huán)保方面所做的貢獻(xiàn),因此這也鼓勵(lì)我去這么做!比绱丝磥(lái),這高層方面也是頗為支持這個(gè)計(jì)劃。
而事實(shí)上,在數(shù)月之前,與蘋果合作的第三方iPhone銷售渠道如V erizon、A T &T、百思買等,已試水了iPhone“以舊換新”的項(xiàng)目。9月份即將開(kāi)展的以舊換新則是蘋果官方零售店首次參與。毫無(wú)疑問(wèn),這最直接的目的顯然是為了提高新款iPhone的銷售。
然而,深究起來(lái),歸根到底還是當(dāng)前的蘋果當(dāng)前的的情況的確不太妙。作為全球最具創(chuàng)新性的科技公司,蘋果正處于下滑危險(xiǎn)之中,這是不得不承認(rèn)的。全球技術(shù)研究和咨詢公司G artner日前發(fā)布最新統(tǒng)計(jì)顯示,今年第二季度,全球智能手機(jī)銷量達(dá)2.25億部,同比增長(zhǎng)46.5%。其中三星一騎絕塵,第二季度市場(chǎng)份額達(dá)到31.7%,同比增2%;蘋果市場(chǎng)份額14 .2%,同比則萎縮了4.6%。
面對(duì)如此兇狠的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,蘋果還敢繼續(xù)將“饑餓營(yíng)銷”當(dāng)作開(kāi)疆辟土的尚方寶劍?誠(chéng)然,如果蘋果開(kāi)展以舊換新活動(dòng),估計(jì)會(huì)有非常明顯的提振作用。如此以來(lái),那些起先覺(jué)得蘋果以舊換新不來(lái)中國(guó)的小伙伴們,也無(wú)需焦慮得太早了。如果蘋果有新政,漏掉了中國(guó)區(qū),很明顯,這是在把用戶推給三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手!
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