事實上,這已經(jīng)不是京東第一次在娛樂營銷上做文章。而更難能可貴的是,作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司,京東同樣也在通過獨特的互聯(lián)網(wǎng)模式進行著擁有自己鮮明個性的營銷方式。以最近正在熱播的《愛情公寓4》為例,京東一改以往單純植入的方式,升級為定制劇集+劇情植入雙管齊下的的定制營銷,京東的快遞單、快遞哥等形象在片中得到了大量露出。與此同時,京東也成為《愛情公寓4》獨家電子商務合作平臺及《愛情公寓》衍生品官方授權旗艦店。
更早之前的例子還有很多。在《男人幫》、《爸爸去哪兒》、《北京青年》、《極品女士》等眾多反響強烈的娛樂節(jié)目中,京東均采用類似的手段宣傳自己的特色,包括低價、物流、正品、售后、客服等核心價值。而在展現(xiàn)方式上則各具特點,京東獨有的藍色包裝袋背景、京東快遞哥、京東發(fā)票、京東客服體驗過程等等。
不難看出,京東挑選的都是娛樂性強、輕松好玩兒的節(jié)目。這些節(jié)目的目標受眾均為年輕觀眾,并將互聯(lián)網(wǎng)作為重要發(fā)行渠道——例如視頻網(wǎng)站或手機視頻APP。年輕+互聯(lián)網(wǎng),與京東的目標用戶群非常契合。貼合網(wǎng)絡喜好的傳播內容,不僅達到了廣泛傳播的目的,更將品牌的核心信息和優(yōu)質的傳播內容恰到好處地銜接在一起,使其在傳播效果和傳播策略上同時受到消費者的好評。
而回過頭來再看此次《我是歌手》的營銷,除了同樣擁有以上的元素之外,京東更是將傳統(tǒng)電視媒體與當下最火熱的手機APP進行了結合,用一種更加“另類”的植入方式吸引了觀眾的關注與參與。借助如此多種多樣的娛樂營銷方式,也令京東的品牌形象與理念更加直接、深刻地烙印在了消費者的腦海中!
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