數(shù)字營銷降溫
在經(jīng)歷了幾年的行業(yè)強(qiáng)勢增長后,隨著全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩以及中國需求的下降,奢侈品的“艱難時(shí)日”也已到來,毫不留情。在砍營銷費(fèi)用上,奢侈品品牌同樣毫不留情。
據(jù)行業(yè)人士透露,2013年,不少奢侈品牌營銷費(fèi)用整體下調(diào)1/2。各大集團(tuán)已開始大幅縮減市場營銷投入,首當(dāng)其沖被影響的就是數(shù)字化營銷投入。
在奢侈品行業(yè),雖然越來越多品牌希望加大數(shù)字投入,改善品牌體驗(yàn)。但,過多在廣告以及營銷上的投入,會造成奢侈品品牌傳播的“大眾化”形象,而這些都是頂級品牌不愿看到的。

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