東風(fēng)悅達起亞與萬達影院:K劇場來襲
這個夏天,東風(fēng)悅達起亞則選擇了與萬達影院牽手,上演了汽車和電影業(yè)的跨界營銷。走進南京河西萬達影城,電影廳的名稱搖身變?yōu)镵2,K3,K5,放映廳的入口、轉(zhuǎn)角、墻面,不再是中規(guī)中矩的海報,而是跳動的紅色立方體和如同時光廊一樣的設(shè)計墻。
東風(fēng)悅達起亞攜手萬達影院首度試水K劇場,不僅帶來視覺上的區(qū)隔和全新的用戶觀影體驗,從營銷角度,是車輪與院線的第一次碰撞。隸屬于不同行業(yè)的兩個具有相似文化烙印的品牌,找到了契合的合作方式。影院內(nèi)外,汽車元素巧妙融入電影文化氛圍。
此次東風(fēng)悅達起亞與萬達影院的另一個獨特之處在于,雙方的跨界營銷是基于一種長期的合作,通過一座融合了雙方品牌文化訴求的“K劇場”,將合作長期固化下來。品牌的塑造是一個持續(xù)積累的過程,只有長期的不斷重復(fù)的品牌露出,才能真正影響到消費者的品牌認知。



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