三、案例總結(jié)
1.呷哺呷哺利用微信矩陣的方式實(shí)現(xiàn)了O2O2O——從線下(Offline)招募粉絲至微信(Online);然后通過(guò)一系列活動(dòng)增強(qiáng)粉絲粘性和互動(dòng),最后又通過(guò)線上優(yōu)惠券的形式引流至線下(Offline),實(shí)現(xiàn)O2O閉環(huán),并產(chǎn)生二次消費(fèi)。
2.建立了品牌自有微信數(shù)據(jù)庫(kù),這對(duì)品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一筆強(qiáng)大的資產(chǎn)。呷哺呷哺已招募百萬(wàn)粉絲,未來(lái)仍在持續(xù)增長(zhǎng)中,并通過(guò)同一后臺(tái)系統(tǒng)管理所有微信數(shù)據(jù)庫(kù),在微信平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)的積累和沉淀,為以后的營(yíng)銷決策提供了依據(jù)。
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