網(wǎng)臺聯(lián)動謀新路
而在硝煙彌漫的大視頻時代,也推動了一種整合趨勢——電視與電腦的合并。尤其是近年來,覆蓋二者內(nèi)容,營銷,戰(zhàn)略合作的網(wǎng)臺聯(lián)動,進(jìn)一步將趨勢深刻化。
相似的廣告盈利模式,日漸重合的受眾群體使得電視臺與視頻網(wǎng)站一直處于微妙的競合關(guān)系中。如今,避免血淋淋的正面沖突,尋找雙方共贏的合作方式正成為共識。收視率與點擊率完全可以互利互惠,二者的融合可以使優(yōu)質(zhì)電視內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)渠道繼續(xù)傳播,打破地域、時段限制。發(fā)揮長尾效應(yīng),拓寬受眾范圍,擴(kuò)大品牌影響力,而網(wǎng)絡(luò)則收獲高點擊率。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后,放大媒體價值,擴(kuò)大盈利空間,雙方全方位、立體、互動化的整合營銷尤其令廣告主獲益匪淺。
在網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的進(jìn)程中,“網(wǎng)臺聯(lián)動”是最重要的部分,也是形成“線上線下傳播合力”的出發(fā)點。在這方面,網(wǎng)臺聯(lián)動的發(fā)展絕不僅僅是“網(wǎng)臺同步”,而是“網(wǎng)臺互動”,甚至是“多屏融合”的“大一統(tǒng)”。因此,在廣告投放方面,企業(yè)需要通過以下三個不同階段,實現(xiàn)傳播價值的最大化。一是網(wǎng)臺同步階段:網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的投放只是對電視廣告的效果補(bǔ)充,投放的效果強(qiáng)調(diào)曝光,重點在于最大化的覆蓋目標(biāo)人群。二是網(wǎng)臺互動階段:即投放內(nèi)容雖然不同,但能形成線上和線下的互動。其投放效果強(qiáng)調(diào)互動,重點不在覆蓋多少目標(biāo)人群,而是在于利用網(wǎng)絡(luò)視頻病毒傳播的特質(zhì),使其形成擴(kuò)散效應(yīng)。區(qū)別于原來的單純強(qiáng)調(diào)曝光,這種擴(kuò)散使消費者的接受行為更加主動。三是多屏合一階段:融電腦、電視、移動終端等多種屏幕于一身的視頻投放,即投放內(nèi)容根據(jù)每個用戶的行為特點而定,而投放關(guān)注重點在于對目標(biāo)人群的黏度高,最終實現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷。
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