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卡賓負責人還談到,微電影營銷!稐鳂浣33號》是卡賓出品的一部時尚勵志影片,借5個青年為理想努力奮斗的故事,來展現了一個時代的成長,同時也給仍舊奔跑在實現夢想的道路上的人們極大鼓勵。
卡賓把微電影《楓樹街33號》很好的利用了Web1.0、Web2.0、Web3.0時代的交互作用。在百度、新浪、樂視、優(yōu)酷、愛奇異等到大型門戶網站被廣泛點擊分享,形成“風潮”,擴大出口其廣告影響力。網絡營銷發(fā)展的巨大空間是網絡廣告形式創(chuàng)新的土壤和依托。而《微樹街33號》也迎合了廣告的時長要求,時尚新穎的形式使其魅力大大增加。充分利用網絡傳播的優(yōu)勢,通過劇情內容吸引受眾,插入廣告作為點綴,并不影響其電影整體的魅力。反而借助網絡和口碑“廣而告之”,達到目的。
微電影《楓樹街33號》配合新媒體的推廣,網絡點擊率已經超過了2500萬次。達到了“品牌推廣-零售推廣-產品推廣”一體化的整體營銷效果。
而作為以網絡為基礎誕生的電子商務服裝品牌凡客,對新媒體的運用有自己的獨到之處。凡客負責人說:“我們在新媒體做過的嘗試還是比較多的,除了與代言人的互動、廣告片的微博首發(fā)之外,還有類似于話題營銷、對于時事熱點的結合、深度挖掘代言人、名人與凡客品牌的契合點,并通過凡客的方式表達等等。我們甚至經常在微博上征集網友的意見,凡客總裁陳年就經常在微博上調動大家一起出主意,讓凡客這個品牌漸漸成為了大家的品牌。還有例如為名人、嘉賓撰寫凡客體、挺住體等等,在甄嬛體開始火爆的時候,凡客也以電商的角度撰寫了相應的電商版甄嬛體,與網友打成一片。
新媒體內容為王,互動性強,消息的時效性極強,相對于傳統(tǒng)媒體,新媒體更容易做到快速反應,更容易縮短企業(yè)與顧客之間的距離!
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