對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告,出現(xiàn)在我們腦海的可能是浮層、Flash動(dòng)畫和彈窗等中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告常見形式,而使用過豆瓣的人都有一種感覺,在豆瓣幾乎沒有廣告,有也是讓你樂意去看的。對(duì)于豆瓣的與眾不同,可以參考我們先前發(fā)布的文章《為什么新浪微博廣告屢遭罵名而豆瓣廣告收獲好評(píng)? 》。
那豆瓣為什么不想其他互聯(lián)網(wǎng)公司那樣去做呢?
豆瓣廣告是豆瓣重要的商業(yè)模式,始于09年,到現(xiàn)在已有4年的時(shí)間,相比其他類型的互聯(lián)網(wǎng)公司,豆瓣廣告啟動(dòng)可謂相當(dāng)謹(jǐn)慎,而這背后正是豆瓣對(duì)用戶體驗(yàn)的執(zhí)著,它希望豆瓣做的廣告,是讓用戶喜歡的廣告,豆瓣稱之為“讓廣告內(nèi)容化”。對(duì)于廣告客戶,豆瓣希望根據(jù)其品牌特性,結(jié)合豆瓣用戶數(shù)據(jù)和行為洞察,以最合適的方式在豆瓣推動(dòng)品牌的傳播。對(duì)此,豆瓣商務(wù) VP 黃亮此前接受訪問時(shí)曾表示:“跟其他網(wǎng)站相比,用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)豆瓣的廣告很少,甚至大部分的頁面是沒有廣告的。這也是豆瓣建立以來一直秉承的一個(gè)理念——用戶體驗(yàn)至上。我們會(huì)評(píng)估品牌或產(chǎn)品是否適合我們網(wǎng)站的用戶和風(fēng)格!
對(duì)于豆瓣廣告,以下四點(diǎn)較好地總結(jié)了其特點(diǎn):
(1)清潔友好的廣告環(huán)境:沒有彈窗、浮層、對(duì)聯(lián)、擎天柱、巨幕等損傷用戶體驗(yàn)的廣告形式,一個(gè)頁面上最多3個(gè)廣告位,絕大多數(shù)都是靜態(tài)banner。在廣告數(shù)量和形式上,最大限度地降低廣告觸達(dá)用戶的種種干擾。
。2)Banner設(shè)計(jì)與文案內(nèi)容化:豆瓣在設(shè)計(jì)與文案方面更注重興趣化和內(nèi)容化,不是赤裸的產(chǎn)品賣點(diǎn)與數(shù)據(jù)展示,更多是與目標(biāo)群體的興趣相關(guān)的設(shè)計(jì)與文案。每張廣告圖只展示一個(gè)訴求,不求大而全,分散的興趣點(diǎn)能有利于抵達(dá)精準(zhǔn)受眾。
(3)有趣又有效的整合互動(dòng):基于品牌小站,豆瓣為每個(gè)品牌及產(chǎn)品定制化線上線下的整合互動(dòng),比如最近蒙牛純甄的電影營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)《蒙牛電影營(yíng)銷再升級(jí)豆瓣影迷入駐“純甄影院”》,豆瓣擅長(zhǎng)通過讓網(wǎng)友樂于參加的互動(dòng),幫助品牌達(dá)到傳播目的。
。4)與產(chǎn)品線深度內(nèi)容化的合作:豆瓣讀書、電影、音樂、同城、小組等產(chǎn)品線在垂直領(lǐng)域、社交領(lǐng)域都擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)、活躍的內(nèi)容及用戶,品牌通過和這些產(chǎn)品線的深度合作,可使得品牌信息真正“內(nèi)容化”,更友好被用戶接受和自發(fā)擴(kuò)散。此前頗受業(yè)界好評(píng)的Tiffany與豆瓣電影《了不起的蓋茨比》營(yíng)銷就是這方面的典型案例。
京公網(wǎng)安備11010502056659號(hào)