陌陌:以“新奇”為標(biāo)簽,為過去正名
為了擺脫“約炮神器”的標(biāo)簽,陌陌拍攝了全新廣告片“總有新奇在身邊”:“別和陌生人說話,別做新鮮事,繼續(xù)過平常的生活,膽小一點(diǎn),別好奇,就玩你會(huì)的,離冒險(xiǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的,有些事想想就好,沒必要改變,待在熟悉的地方,最好待在家里,聽一樣的音樂,見一樣的人,重復(fù)同樣的話題,心思別太活,夢(mèng)想要實(shí)際,不要什么都嘗試,就這樣活著吧”獨(dú)特的廣告語(yǔ)持續(xù)強(qiáng)化品牌的全新定位。
在這次陌陌的洗白運(yùn)動(dòng)中,輻射到不少人群,總注冊(cè)月活躍用戶超過6020萬(wàn),更有“附近的人”列表每天刷新1.67億次的不凡效果。
小米:不只是手機(jī)
2014年這一年中,“小米”和“雷軍”這兩個(gè)名字不斷的出現(xiàn)在我們耳邊。今年,關(guān)于小米的報(bào)道是鋪天蓋地,先有年初的全民搶紅米和新品小米電視2、MiPad的推出,后有驚爆價(jià)格1999元的雷軍4年代表作具有全球頂尖工藝的小米4上市。當(dāng)然,還有雷軍竟然開始創(chuàng)新和研究怎么樣影響和改變房地產(chǎn)問題后,以標(biāo)準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)軍房地產(chǎn)界,對(duì)其投資的you+國(guó)際青年公寓提出了顛覆地產(chǎn)界的三不租要求:1.45歲以上的不租,因?yàn)楣㈥P(guān)注的是年輕群體。2.結(jié)婚帶小孩的不租,因?yàn)榉块g和樓梯為單身成年人設(shè)計(jì)。3.不愛交朋友的不租。
最近的一次“心機(jī)”營(yíng)銷當(dāng)然是和制造業(yè)巨頭董明珠互嗆的十億賭局:關(guān)于在未來(lái)五年其營(yíng)業(yè)額到底哪家強(qiáng)?小米模式能不能戰(zhàn)勝格力模式?這一系列的事件,都為小米刷新這品牌關(guān)注度。