361度此次營銷活動的創(chuàng)新點在于科學(xué)的運作與管理模式,增強了慈善活動的可執(zhí)行性與可持續(xù)性,用互動的形式實現(xiàn)了消費者個人購物行為向公益行為的轉(zhuǎn)化。類似的讓人聯(lián)想到了今年百度與中國平安開展的“公益一小時,為愛送平安”活動,該活動是在雅安地震后開啟的,具體是百度一下“公益一小時”并送出祝福,百度和平安將以您的名義,為雅安地震災(zāi)區(qū)的孩子們捐出近1萬元大病醫(yī)保保額。
將一個點擊,一份祝福轉(zhuǎn)化為一次慈善行動,摒棄了企業(yè)直接的大額捐款,這種形式創(chuàng)造了與消費者互動的機會,但361度的創(chuàng)新之處在于讓之前虛擬性較強的網(wǎng)絡(luò)慈善活動,變得可視化更強,是頗具實效性的慈善公益營銷。


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