奢侈品大牌在中國(guó)經(jīng)歷快速擴(kuò)張和跑馬圈地,特別是進(jìn)入二三線(xiàn)城市后,雖然品牌知名度在不斷提升,品牌價(jià)值卻日益下滑。瘋狂擴(kuò)張能在短期內(nèi)獲取最大化利潤(rùn),但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,隨著市場(chǎng)臨界點(diǎn)的到來(lái),這類(lèi)盲目擴(kuò)張正在嚴(yán)重傷害品牌形象,最終將被真正高端的用戶(hù)遠(yuǎn)離。
物以稀為貴,這句話(huà)用在奢侈品最合適。特別是如今,中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)心理在成熟,對(duì)奢侈品的追逐,不再僅限于炫耀性的大LOGO,而開(kāi)始真正理解“低調(diào)的華麗”。對(duì)奢侈品品牌而言,過(guò)多廣告營(yíng)銷(xiāo)投入、太過(guò)密集地門(mén)店,以及隨處可見(jiàn)的LOGO,都不是好主意。這些品牌應(yīng)該把精力重點(diǎn)放在產(chǎn)品的品質(zhì)以及售后的服務(wù),真正讓消費(fèi)者感覺(jué)到這個(gè)品牌值得“奢侈”。
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