在全球戰(zhàn)略“智慧地球”的大綱上,今年IBM開(kāi)展了一項(xiàng)“People for Smarter Cities”運(yùn)動(dòng),旨在結(jié)合大眾力量,致力于為城市提供解決方案,幫助各地城市變得更“聰明”,讓人們變得睿智。介此推出智慧城市廣告牌,在城市的每個(gè)角落增加一個(gè)“simple curve”,以低調(diào)親民大眾化的方式,將戶外廣告搖身變?yōu)楸忝裨O(shè)施,在帶給市民方便的同時(shí),鼓勵(lì)大家一起分享智慧的創(chuàng)意,讓城市更美好。
品牌建設(shè)公共設(shè)施,此創(chuàng)意真正起到了公益的目的,也宣傳了品牌的智慧。
3. 來(lái),笑一個(gè)就送你一瓶可口可樂(lè)
此次可口可樂(lè)的活動(dòng)內(nèi)容為派身著一身紅裝的人員騎著腳踏車來(lái)到世界各地的大街小巷,朝著日益冷漠的城市人送上熱情的微笑,和他們打招呼、主動(dòng)發(fā)起聊天,回以微笑的人將會(huì)得到可樂(lè)、帽子、眼鏡甚至他們的自行車。
傳播快樂(lè)不失為極具感染力的公益營(yíng)銷,作為快樂(lè)傳遞者的可口可樂(lè)無(wú)疑做得很到位。這里就要談到一個(gè)可持續(xù)公益的話題,做公益如同建立品牌形象,不是一朝一夕一次性慈善,而是一磚一瓦持續(xù)的堆造。