互聯(lián)網(wǎng)給人們生活帶來了很大的變化,而自媒體的產(chǎn)生無疑讓媒體向更深更廣的方向發(fā)展。從傳統(tǒng)媒體到新媒體,品牌的推廣方式正發(fā)生著日新月異的變化,如何利用新媒體,如何看待傳統(tǒng)媒體,這成為服裝品牌們都在思考的問題,在本屆年度大獎(jiǎng)的提名品牌中,有很多品牌在這些問題上給出了自己的答案。
不斷嘗試不斷學(xué)習(xí)
服裝作為傳統(tǒng)行業(yè)對(duì)于新媒體的接受并非簡單的事情,但因?yàn)橛掠趪L試,讓很多品牌在新媒體營銷方面取得了不錯(cuò)的成績。
在采訪歌莉婭品牌時(shí),歌莉婭副總裁林淑玲就談到,歌莉婭在2012年12月做了一個(gè)線上線下聯(lián)動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)秀。這場(chǎng)名為“巴黎新戀”的歌莉婭(Goelia)2013春夏新品巡禮是在珠江畔煜煜生輝的廣州大劇院舉行的,歌莉婭(Goelia)又一次以前所未見的方式,演繹“發(fā)現(xiàn)之旅”第27站法國巴黎的五光十色的衣裝。50米長LED屏是在國內(nèi)任何活動(dòng)從未見過的,模特帶戲劇性的演出配合屏幕上巴黎的影像,這場(chǎng)秀被媒體贊譽(yù)為最長的“時(shí)尚盛典”。
在為何說這是最長的“時(shí)尚盛典”時(shí)林淑玲表示,這場(chǎng)時(shí)尚盛會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有1500位觀眾,最長的時(shí)尚盛會(huì)不僅是50米長的LED屏,還因?yàn)楦枥驄I嘗試線上線下聯(lián)動(dòng),讓這場(chǎng)秀成為延續(xù)時(shí)間最長,并且涉及觀眾最廣的秀。林淑玲說:“看秀光看照片肯定沒有影視的視頻過癮,而在網(wǎng)上放送視頻是很好的傳播方式,于是我們就將整個(gè)發(fā)布策略做了一個(gè)嘗試。在線下發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)我們請(qǐng)傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)報(bào)道,網(wǎng)上就與新浪成為合作伙伴,同時(shí)還做了BBS論壇、微博互動(dòng),這種線上線下的聯(lián)動(dòng)達(dá)成的效果很明顯。尤其是線上讓我們覺得很驚喜,新浪專題一共2100多萬的點(diǎn)擊,點(diǎn)進(jìn)去看具體內(nèi)容的有900多萬,這個(gè)數(shù)字對(duì)我們是很鼓舞的。同時(shí)BBS論壇點(diǎn)擊量有接近90萬的讀者,這讓我們清晰看到網(wǎng)絡(luò)媒體的力量。”