臨近十一,再遇相聚佳節(jié)。在狂歡前夕,須要做好充足準備。而省時省錢的團購必是最佳選擇。下面就來看看在過去的8月份全國團購市場又是怎樣一番風景吧!為您接下來的糾結選擇提供一點便利!
根據(jù)專業(yè)導航網(wǎng)站領團網(wǎng)的數(shù)據(jù)并結合團購市場發(fā)展狀況、移動端下載量等,以下是對8月份中國團購市場進行的深入市場分析!
一. 八月全國團購總交易額穩(wěn)中有升
(1)2011.01—2013.08全國團購交易額走勢圖
上圖列示2011年1月至2013年8月全國團購總交易額以及環(huán)比增長趨勢。數(shù)據(jù)顯示,8月分全國團購交易額總計46.2億元,與上月基本持平,環(huán)比下降0.43%,但與去年同期相比,同比上升66.9%。
同期相比,每年的4月—9月是團購市場的平穩(wěn)期,交易額與銷售量呈現(xiàn)穩(wěn)重上升總趨勢,不會出現(xiàn)較大波動。同樣,今年的8月份依舊保持原有穩(wěn)定步調(diào)。
(2)近5個月全國團購商品銷量及開團情況 8月開團商品銷量與上月基本持平,但相比第二季度而言,下降較為明顯,接近2000萬件的銷量差額。8月開團118.86萬期,團購客單價為67元,平均團購折扣4.4折。
(3)8月全國獨立團購網(wǎng)站排行TOP10 8月全國獨立團購網(wǎng)站TOP10依次是:美團網(wǎng)(88888.05)、大眾點評網(wǎng)(27048.99)、拉手網(wǎng)(25629.36)、糯米網(wǎng)(23621.14%)、窩窩團(22501.55)、高朋網(wǎng)(21101.98)、滿座網(wǎng)(3022.29)、嘀嗒團(2864.36)、Like團(1729.99)、千品網(wǎng)(1434.35)。
其中,前六名團購網(wǎng)站一線地位穩(wěn)固,App團購及在全國二三線城市布局成為其新角力戰(zhàn)場。二線團購網(wǎng)站與一線團購網(wǎng)站存在1.8億元差距,隨著團購整合洗牌,二線網(wǎng)站地位并不牢固,向垂直細分或者區(qū)域的特色發(fā)展才會做出不可替代的價值。
團購行業(yè)出現(xiàn)了用戶從PC端大規(guī)模向移動端遷徙的“移民潮”。手機端開始成為團購競爭的主戰(zhàn)場,PC端的流量將保持平穩(wěn)態(tài)勢,移動端將呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢,并預計2013年底,移動端的流量將超過60%,營業(yè)收入占比將超過40%,未來團購將是寡頭間移動端的較量。
二. 移動端團購市場風生水起,交易額超40% (1)2013年團購App下載量及好評對比 通過統(tǒng)計各大第三方下載平臺數(shù)據(jù),整理分析各大團購網(wǎng)站移動端App市場情況。圖表顯示,大眾點評網(wǎng)移動端市場,截至目前,下載量達到5680.5萬次,相對于第二名的美團網(wǎng)2028.5萬次的下載量,足足多出3600萬次下載。糯米網(wǎng)、窩窩團、拉手網(wǎng)分列三四五名,下載量較為接近,平衡在500萬次左右。之后四款App下載量皆在100萬次以下。
再從好評率來看,好評前五分別是:糯米網(wǎng)、窩窩團、美團網(wǎng)、拉手網(wǎng)、大眾點評網(wǎng)。顯然下載量最多的大眾好評網(wǎng)并沒有保持住第一位置,而是被排在第三糯米網(wǎng)搶奪,加權好評為8.9分。
(2)團購時間特征:移動端比PC端“慢一拍” 從時間分布來看,移動端團購周走勢呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢,周末是移動端團購的高峰期。且移動用戶團購的訂單比例占全部訂單的近一半比例。多半與吃喝玩樂有關系。而PC端,團購高峰期出現(xiàn)在周五,該用戶人群多是為周末的狂歡做提前準備。
單論一天走勢,移動端團購用戶購買高峰期分別是13點和19點,PC端用戶購買高峰期則提前一個小時,分別為12點與18點。速途研究院分析認為,移動端團購的特殊場景,多半是在午休、下班或其他身邊無電腦時進行的即時性消費,這也就解釋上圖中移動端用戶消費高峰出現(xiàn)在周六的緣故了。
得益于更多免預約團購的推出,以及越來越多團購產(chǎn)品在消費限制方面的寬限,同時由于移動端團購所占整體成交額的比例越來越高原因,越來越多的用戶形成下單后24小時之內(nèi)到店消費的習慣。
(3)消費特征:移動端即時性價值明顯 移動端團購用戶45%會在團購后1小時之內(nèi)到店消費,39%用戶控制在24小時之內(nèi),只有少數(shù)用戶超過24小時。而PC端用戶則截然不同,24小時內(nèi)到店消費的用戶占據(jù)絕大部分,其次是超24小時的用戶,而1小時內(nèi)進行消費的用戶微乎其微。
如上數(shù)據(jù),也同時證明移動端用戶更注重即買即消費,這也是該用戶群體在周末的下單率遠高于周一到周五的原因。
目前一般團購網(wǎng)站移動端占比在40%以上,領先的團購網(wǎng)站已經(jīng)超越50%,甚至高達70%左右。隨著手機團購的進一步發(fā)展,預計在今年年末將有可能出現(xiàn)移動端將會以7:3逆襲PC端。
目前以美團、大眾點評、拉手網(wǎng)、糯米網(wǎng)、窩窩團為首的一線團購網(wǎng)站占據(jù)移動團購市場的絕對優(yōu)勢。而許多中小團購網(wǎng)站在移動市場失去先機的同時,還要面臨大型團購網(wǎng)站布局二三線城市的擠壓。