就如指揮家的手指輕輕一彈,一場場交響樂如波濤般上演。這是來自于全世界的朋友,操著不同的語言,卻有著相同的目的:中國市場。
這是一個(gè)讓人垂涎三尺的市場,巨大的消費(fèi)者效應(yīng),成就了他們的未來。在大街小巷的櫥窗里,我們也早已不再對(duì)那些法文、意大利文、英文品牌陌生。我們歡迎全球化,因?yàn)槲覀兊倪x擇在不斷增多。但這種選擇是種被動(dòng)的選擇,少數(shù)幾個(gè)品牌把文化裹進(jìn)商品里強(qiáng)勢推銷,中國服裝產(chǎn)業(yè)不可避免的受到威脅,本土文化獨(dú)立性和完整性也會(huì)受到極大挑戰(zhàn)。
面對(duì)全球化,我們往往是受影響一方,被全球化了的一方。在我們看來,國際化跟全球化有著非常大的差別,國際化是基于對(duì)國際深入了解后,發(fā)展出的一種與國際溝通和接軌的能力,而非一種被動(dòng)的接受。
我們可以正確地拼寫出fashion,但不見得會(huì)用這個(gè)詞,我們會(huì)使用這個(gè)詞,但所要知道的絕不只是這個(gè)詞的拼寫。真正使用這個(gè)詞的語境是:對(duì)國際品牌市場運(yùn)作、競爭方式、新思潮等因素的深刻透悟。只有掌握了對(duì)這些內(nèi)涵的了解,我們才能有和國際“接軌”的可能。也只有把自己的軌道和別人的接上,才能更好實(shí)現(xiàn)貿(mào)易往來,才能真正的實(shí)現(xiàn)國際化。
所謂的國際化就是設(shè)法找到與國際銜接的地方,把鐵軌接好,在國際“軌道”上尋找自己的“火車”,然后,在國際的“軌道”上奔馳。這樣,外面的火車更好的送貨進(jìn)來,同時(shí)自己的火車也更便利的開出去,把自己的特產(chǎn)送到世界各地。
在世界品牌競爭日益激烈的今天,我們面臨的問題不只是全球化和國際化定義的區(qū)分,更重要是是對(duì)二者在實(shí)踐中的選擇。
正如專家所言,對(duì)于中國服裝行業(yè)來說,我們對(duì)于文化的挖掘還不夠,而當(dāng)我們服裝文化有自己獨(dú)特的一面的時(shí)候,我們離服裝強(qiáng)國的距離才不會(huì)太遠(yuǎn)。
如果套用羅素的一句名言,那就是“對(duì)于我們的眼睛,不是缺少美,而是缺少發(fā)現(xiàn)!
在一百年前梁啟超那個(gè)時(shí)代,知識(shí)分子開始談“西學(xué)東漸”。但今天,全球化早已全面開始,我們需要馬上做的是迅速找到與世界鐵軌銜接地方,找到東西方文化銜接的地方,以及現(xiàn)代跟傳統(tǒng)銜接的地方。只有找到這個(gè)銜接點(diǎn),我們才能在全球化的世界里找到新的命運(yùn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
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