在經(jīng)歷過開心網(wǎng)的沒落、微博和微信的興起,上線已有8年之久的豆瓣仍活躍在我們的視線內(nèi),一個重要的原因是它一直以興趣聚集用戶,并為用戶互動創(chuàng)造條件。截至2013年9月,豆瓣注冊用戶已達7500萬,月覆蓋獨立用戶達2億,日均PV超過2億。
12月初,豆瓣廣告發(fā)布宣傳視頻,高舉興趣營銷大旗。(視頻點擊原文鏈接觀看)不再小眾的豆瓣,已與200多個國內(nèi)外一線品牌進行了廣告合作,豆瓣廣告向來在業(yè)內(nèi)有口皆碑,被視為“有節(jié)操又有效果”的典范,而“興趣營銷”正是豆瓣廣告獲得口碑和人氣的制勝法寶。
在豆瓣,怎么做興趣營銷? 對于興趣營銷,豆瓣認為它應該是:從目標群體的興趣數(shù)據(jù)和洞察出發(fā),找到能夠精準輻射到目標群體的興趣點,用興趣化的廣告設計與形式把他們導入品牌小站,然后使用他們的語言、視覺偏好,并結(jié)合豆瓣熱點,在互動活動中軟性、體驗式地傳遞品牌溝通的核心信息與產(chǎn)品賣點。