可記步手環(huán)、收集運(yùn)動時足部肌肉活動情況的襪子、可檢測運(yùn)動時心跳血壓的背心······不難發(fā)現(xiàn),可穿戴設(shè)備往往都和運(yùn)動服飾有關(guān)。
其實(shí)可穿戴設(shè)備銷售走俏并不是偶然,因?yàn)椤逗诳偷蹏防?連拉窗簾都可以聲控不用動手的那種懶生活是每個人都向往的,所以凡是和科技、智能這種字眼沾邊的、符合偷懶享受的新產(chǎn)品,往往都會大賣。當(dāng)科技風(fēng)繞著運(yùn)動服飾刮的時候,針織運(yùn)動服的定價就不再是靠牌子那么簡單了,而是多了一個影響定價的最重要因素,科技。
現(xiàn)在穿個耐克、阿迪也已是最平常不過的了,這種價位大部分消費(fèi)者都能接受,而長期喜愛運(yùn)動裝備和服飾的消費(fèi)者看重的是品牌文化內(nèi)涵,專業(yè)的運(yùn)動消費(fèi)者看重的則是運(yùn)動裝備的科技含量,對于普通消費(fèi)者呢?隨著生活水平日漸提高,人們對運(yùn)動裝備的需求側(cè)重早就發(fā)生了改變,當(dāng)大家都穿得起名牌后,比的就不是誰穿的價格高,而是誰穿的更健康、更科技了。
雖然融合了科技的運(yùn)動服飾專業(yè)性更強(qiáng),市場定位更傾向于高端客戶群和專業(yè)化用戶,但不得不承認(rèn),科技消費(fèi)平民化是近幾年最大的趨勢,而走入千家萬戶也是那些科技研發(fā)公司最期待的事情?梢灶A(yù)見到,隨著科技以及消費(fèi)能力的提升,百姓對高科技運(yùn)動裝備的興趣和需求將帶來廣闊的發(fā)展空間。
運(yùn)動科技已經(jīng)在我們身邊服務(wù)了好多年,比如籃球鞋上的氣墊緩震和速干衣,這些技術(shù)其實(shí)都不算真正意義上高大上的“科技”。真正的運(yùn)動科技,還要數(shù)那些融入了穿戴和數(shù)字技術(shù)的運(yùn)動服飾,而這種服飾不用想也知道價格不菲,不過消費(fèi)者也認(rèn)為這種產(chǎn)品貴是理所應(yīng)當(dāng)?shù)模啾仍谡劭酃衽_出售的百元上下的T恤,那些新上市的高科技運(yùn)動衫雖然價格昂貴,但是卻總賣得很好,甚至常出現(xiàn)脫銷的情況。由此可見,只要科技出馬,針織運(yùn)動服的價格在消費(fèi)者心里就已經(jīng)抬了起來。
現(xiàn)在已有不少品牌推出含有高科技芯片的運(yùn)動服飾,只要在智能手機(jī)中下載相應(yīng)產(chǎn)品的App應(yīng)用,便可以用手機(jī)記錄運(yùn)動數(shù)據(jù)。這種運(yùn)動服飾通過芯片實(shí)現(xiàn)了運(yùn)動鍛煉的自我管理。而針織面料包容性好,可以將管狀電子設(shè)備及產(chǎn)品織于產(chǎn)品面料中,既讓消費(fèi)者體驗(yàn)到高科技為運(yùn)動帶來的健康和科學(xué),也能實(shí)現(xiàn)便捷使用,這也是科技元素往往與針織運(yùn)動服飾結(jié)合的原因。
因此,從目前百姓的消費(fèi)偏好,以及對時尚、潮流、科技、智能運(yùn)動裝備的追捧來看,百姓對科技服飾消費(fèi)能力的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化愈發(fā)明顯。相比現(xiàn)在打折狂甩也少人問津的普通針織運(yùn)動衫,“科技貨”不用吆喝,也能輕松駕馭高價位,贏個滿堂彩。
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