1月16日,由DCCI主辦的iworld互動營銷世界*數(shù)據(jù)星球*D星人20部落年度聚會在北京舉行。在下午的數(shù)據(jù)星球*技術(shù)營銷論壇上,互動通控股集團資深副總裁袁玨明(Tony Yuan)帶來主題演講,暢談精準富媒體與程序化購買的兼容并進之道。
在剛剛結(jié)束的2014年,面對中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展,袁玨明認為,數(shù)據(jù)應(yīng)用性、品效合一和線上線下的結(jié)合是三大主要特征。技術(shù)的發(fā)展,讓更多新興概念層出不窮、百家爭鳴、百花齊放。2015年,更多品牌類客戶將重新思考程序化購買,它是營銷,是技術(shù),也是一種顛覆。正確把握程序化購買,成為行業(yè)熱議話題。
互動通與行業(yè)同仁一樣,持續(xù)發(fā)力旗下程序化廣告平臺--hdtDXP,同時,在SSP、DMP、Trading Desk等領(lǐng)域多點發(fā)力,實現(xiàn)技術(shù)的全面革新。但技術(shù)只是實現(xiàn)營銷的一個環(huán)節(jié),袁玨明認為,我們應(yīng)當同時關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)營銷對品牌的價值,所有技術(shù)的延展,是一種實現(xiàn)用當今互聯(lián)網(wǎng)語言解讀品牌廣告的過程。在大數(shù)據(jù)時代,豐富的終端幫助廣告主從更多渠道精準鎖定目標人群,在營銷上,也更加趨于整合。DSP、DMP等都只是營銷過程中十分重要的技術(shù)環(huán)節(jié),程序化購買的技術(shù)升級,讓購買更加有效,但在整體的營銷策略中,廣告創(chuàng)意,則是實現(xiàn)精準富媒體與程序化購買相互聯(lián)合的重要紐帶。
2014年,互聯(lián)網(wǎng)廣告迸發(fā)出豐富有趣的多屏整合案例,未來,甚至在車載GPS導(dǎo)航、戶外LED等各式各樣的屏幕上,都會出現(xiàn)更加豐富、有吸引力、有針對性的創(chuàng)意廣告。結(jié)合社交媒體平臺、天氣等元素,用戶可收到依據(jù)使用行為、環(huán)境等變化帶來的不同推送信息。
在隨后的數(shù)據(jù)星球*部落爬梯上,袁玨明與智恒互動董事長艾頌、人人公司首席營銷官曹淼、集奧聚合CMO段培力、谷歌大中華區(qū)程序化買方事務(wù)總經(jīng)理郭志明、悠易互通產(chǎn)品副總裁蔣楠等嘉賓共同探討豐富數(shù)據(jù)如何實現(xiàn)成功打通。袁玨明結(jié)合主題演講指出,大數(shù)據(jù)就好比一本信息量巨大的菜譜,如果通過菜譜烹飪出美味佳肴,這是一個智能應(yīng)用的過程,同時也預(yù)示著,私有程序化購買也將會在未來爆發(fā)。
當天,互動通控股集團總裁鄧廣梼(Michael Tang)出席本次"星球聚會",與到場來賓共同討論展望2015營銷世界的新挑戰(zhàn)和新取向。