剛剛統(tǒng)一了包裝以及品牌營銷策略的可口可樂針對英國市場推出了全新廣告片《選擇幸福,你在等什么(Choose Happiness:What Are You Waiting for)》。
與過去為一種口味的可樂拍攝單獨的宣傳片不同,可口可樂這次把旗下的所有產品,包括紅瓶可口可樂、銀瓶健怡可樂、黑瓶零度可樂以及主打健康生活卻還未在中國市場上市的綠瓶Coke life,都放入了同一支廣告里。而主題也正如廣告片的名字一樣直白、易懂:不論是什么顏色瓶子的可樂,只要是可樂,那么喝了以后就能感到幸福。
為了突顯幸福的元素,廣告片中喝可樂的人要不就是正在舉行婚禮的印度情侶,或者就是在暢玩極限運動的英國少年,還有NBA、世界杯賽場上搖旗吶喊,為了勝利而歡呼的球迷,也有狂歡派對上跟著音樂搖擺的年輕人。當然,朋友之間、愛人之間、剛剛為人父母的奶媽奶爸間,一杯可口可樂也是見證幸福、分享幸福的好工具。
整部片子還使用了瑞典說唱歌手HT專為這次廣告策劃寫的歌曲《What are you waiting for?》作為背景音樂。整首歌歌詞就在探討幸福是什么,而答案也被一一講出:幸福就是生活里每一個瞬間,可以是微笑、談心、擁抱、甚至只是跳起又落下……到廣告結尾處,眾人合唱“你在等什么”,而配合的畫面就是大家舉著可樂,正在狂歡,十分切題。
這支廣告已從5月1日開始在英國各大電視臺以及電影院進行播放。作為統(tǒng)一形象后的第一次廣告嘗試,整個廣告從聚焦產品更多地轉為了聚焦品牌。比起介紹產品有多好,現在的可口可樂更關心整個品牌到底能在大眾心里留下怎樣的印象。
一起來看看這支廣告吧,不得不說,那句“what are you waiting for?”挺洗腦。