寫了兩篇中國時(shí)尚的幼稚病之后,有朋友和我聯(lián)系,說時(shí)尚行業(yè)車轱轆來回轉(zhuǎn)式的瞎折騰是不是也該寫寫,筆者想了想,不妨總結(jié)為“多動(dòng)躁狂癥”。
臨床表現(xiàn):
以明顯注意集中困難、注意持續(xù)時(shí)間短暫、活動(dòng)過度或沖動(dòng)為主要特征,注意集中時(shí)間短暫,注意力易分散,常常不能把無關(guān)刺激過濾掉,對(duì)各種刺激都會(huì)產(chǎn)生反應(yīng)。
病因分析:
中國時(shí)尚業(yè)是一個(gè)分外熱鬧的行業(yè),熱鬧得讓越來越多的人看不懂,如果把時(shí)尚行業(yè)比做一個(gè)舞臺(tái),那些爭奇斗艷的品牌操盤手們無疑是你唱罷來我登場的主角,可是,在一時(shí)的新鮮和精彩之后,你會(huì)被看不懂劇情的走向和邏輯而苦惱,因?yàn)檫@本來就是超越了常理和規(guī)則的雜亂無章的時(shí)尚拼盤,可悲的是,沉醉在聚光燈下的操盤手們不僅沒有感到絲毫的滑稽和不安,反倒覺得自得其樂和意猶未盡。
物理學(xué)上有一個(gè)概念叫無規(guī)則運(yùn)動(dòng),講的是在顯微鏡下看起來連成一片的液體,實(shí)際上是由許許多多分子組成的。液體分子不停地做無規(guī)則的運(yùn)動(dòng),不斷地隨機(jī)撞擊懸浮微粒。
時(shí)尚企業(yè)集體性的多動(dòng)躁狂癥,使得整個(gè)時(shí)尚行業(yè)形成曖昧不明、混沌不堪的無規(guī)則運(yùn)動(dòng),看不懂成為行業(yè)無奈的關(guān)鍵詞。比如在體育品牌領(lǐng)域,一些企業(yè)千方百計(jì)獲得重要的體育資源后,卻并知道如何運(yùn)作該資源,除了做些告知性廣告外,體系推進(jìn)難得一見。放眼那些與奧運(yùn)沾上關(guān)系的中國企業(yè),大放異彩的也可謂鳳毛麟角。除耐克、阿迪達(dá)斯等一些運(yùn)動(dòng)品牌外,大多數(shù)企業(yè)的表現(xiàn)都相當(dāng)平庸,某些企業(yè)甚至亂做一氣。泛濫成災(zāi)的活動(dòng),驗(yàn)證的并不是其活躍的表現(xiàn),而是大把燒錢的能力。
靠多動(dòng)躁狂癥,不少品牌一下子曝得大名,但在市場運(yùn)作和拓展上卻出現(xiàn)了嚴(yán)重的不對(duì)等,品牌建設(shè)高高在上,銷售卻嚴(yán)重滯后,品牌建設(shè)和市場銷售兩張皮,各做各的,沒有統(tǒng)一納入到企業(yè)的營銷策略協(xié)調(diào)配置,從而出現(xiàn)品牌空心化的危機(jī)。
多動(dòng)躁狂癥支撐下的行為是一種非理性沖動(dòng),如果再碰巧趕上市場好機(jī)遇,這種沖動(dòng)會(huì)迸發(fā)出更加驚人的能量,比如明星代言的確曾經(jīng)為個(gè)別品牌短期內(nèi)的市場業(yè)績爆發(fā)式增長發(fā)揮了不可替代的作用,而一旦出現(xiàn)了成功先例,這種招數(shù)就會(huì)像流行感冒一樣迅速蔓延,在明星被瘋搶的的年代,一邊是老板們感嘆拿錢卻請(qǐng)不到合適的明星,一邊是明星偷著樂:沒什么比給服裝品牌代言更容易掙錢了!正如一句名言:潮水退了才知道誰在裸泳,溫州作為明星代言的聚集區(qū),如今卻呈現(xiàn)后繼乏力,“前幾年福建服裝企業(yè)給溫州做加工,現(xiàn)在是溫州服裝企業(yè)給福建做加工!边@樣的感喟充分證明無知者無畏產(chǎn)生的爆發(fā)力與破壞力其實(shí)是成正比的。
要想走出多動(dòng)躁狂癥其實(shí)也很簡單,這就是放下那顆驛動(dòng)的心,大量的無規(guī)則運(yùn)動(dòng),耗費(fèi)最多的其實(shí)是比真金白金更可貴機(jī)會(huì)成本。龜兔賽跑的故事并不過時(shí),靜下心來,找準(zhǔn)方向,沒有十年的蟄伏,就想發(fā)出驚人的一鳴,可能么?
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