在預(yù)算分配方面的一個明顯特征是,廣告主對終端賣場及活動推廣費用的增加意愿比較強。相對而言,也有2成的被訪廣告主想要縮減廣告費用比例。這對媒體意味著需要去思考如何與廣告主形成硬廣告之外的合作。 廣告預(yù)算的使用方式也有變化!爸苯酉蛎襟w購買廣告的比例增加”的企業(yè)在本次調(diào)查中占了4成。這對廣告代理公司而言,是一個危險信號,廣告主的自主購買能力可能會越來越強。