國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站嘀嗒團(tuán)近日宣布,3月31日將正式關(guān)閉團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù),轉(zhuǎn)向新的業(yè)務(wù)模式。數(shù)據(jù)顯示,團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站關(guān)閉數(shù)量累計(jì)達(dá)5376家,倒閉率為86%。在經(jīng)歷了資本熱、倒閉潮之后,團(tuán)購(gòu)行業(yè)如今成互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭的博弈場(chǎng),進(jìn)入“拼爹時(shí)代”,同時(shí),中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在本地化和細(xì)分領(lǐng)域仍可有所作為。
團(tuán)購(gòu)企業(yè)倒閉率達(dá)86%
中國(guó)電子商務(wù)研究中心和“領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)”團(tuán)購(gòu)最新數(shù)據(jù)顯示,截止到2013年底,全國(guó)共誕生團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站6246家,全國(guó)尚在運(yùn)營(yíng)中的網(wǎng)站數(shù)量為870家,倒閉率達(dá)86%。
與之相呼應(yīng),國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站嘀嗒團(tuán)近日宣布,3月31日將正式關(guān)閉團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù),轉(zhuǎn)向新業(yè)務(wù)模式。成立于2010年的嘀嗒團(tuán),曾在2011年市場(chǎng)份額排名第十,之后又獲得ID G、K PCB和北極光創(chuàng)投等機(jī)構(gòu)的投資。但在2013年年初,它和本地化生活服務(wù)企業(yè)維絡(luò)城合并后,業(yè)績(jī)非但未好轉(zhuǎn),反倒下降。
嘀嗒團(tuán)的工作人員告訴記者,新業(yè)務(wù)模式還未得到通知。此前的團(tuán)購(gòu)券仍可以使用,客服反饋也會(huì)繼續(xù)受理。但業(yè)內(nèi)人士分析,嘀嗒團(tuán)在團(tuán)購(gòu)行業(yè)已經(jīng)沒(méi)有市場(chǎng),大局已定。
團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)經(jīng)歷了最初的資本熱,大量團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站魚(yú)龍混雜,再到2012年倒閉潮,行業(yè)“洗牌”淘汰了大批企業(yè),在2013和2014年進(jìn)入調(diào)整充實(shí)階段。
“洗牌”后的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)集中度明顯提高。中國(guó)電子商務(wù)研究中心和“領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)”數(shù)據(jù)顯示,美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、窩窩團(tuán)、拉手網(wǎng)、糯米網(wǎng)、高朋網(wǎng)等前十強(qiáng)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)牢固占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。去年前十強(qiáng)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站交易額之和占總市場(chǎng)份額的42%,團(tuán)購(gòu)平臺(tái)占市場(chǎng)份額的37%,其他中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)及垂直網(wǎng)站交易額之和占其余市場(chǎng)份額的21%。
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量大減,團(tuán)購(gòu)需求卻暴漲。中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示 ,去 年 團(tuán) 購(gòu) 市 場(chǎng) 交 易 額 累 計(jì) 達(dá)532.89億元,與2012年相比環(huán)比大漲52.8%,全年商品開(kāi)團(tuán)數(shù)量共計(jì)2020萬(wàn)期,平均團(tuán)購(gòu)折扣為4.3折,商品客單價(jià)為58元。照此計(jì)算,去年團(tuán)購(gòu)為全國(guó)消費(fèi)者節(jié)省開(kāi)支累計(jì)達(dá)736億元。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員、“領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)”CEO王啟亨說(shuō),去年國(guó)內(nèi)大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站相繼實(shí)現(xiàn)盈利,團(tuán)購(gòu)已經(jīng)成為消費(fèi)者最主要消費(fèi)形式之一,并極大帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。